Skôr ako niečo navrhnete

3 Veci, ktoré musíte urobiť na stretnutí, aby sa váš návrhový proces sústredil.

Každé konkurenčné ihrisko alebo návrhový projekt sa začína stretnutím s novým klientom. Váš cieľ v tejto relácii: zhromažďovať a destilovať informácie, aby ste mohli odísť a syntetizovať efektívne návrhové riešenie. Aby ste to dosiahli, MUSÍTE robiť tieto tri veci:

1. Definujte cieľ
2. Diagnostikujte problém
3. Zúženie prieskumu dizajnu

Tým, že urobíte tieto tri veci, váš návrhový proces bude zameraný na hyperaktivitu a nestrácajte čas naháňaním zlých nápadov. Rozdeľme každého z nich jeden po druhom.

1. Definujte cieľ

Čo je projekt v jednej vete? Čo musí urobiť?

Získanie cieľa z klienta je jednoduché, ale často môže byť odpoveď trochu vznešená. Vypočujte si klienta. Pomôžte im uprednostniť, čo by mal tento kus robiť. Potom to vydestilujte do jednej vety.

Ak na opis cieľa projektu použijete viac ako jednu vetu, jeho interpretácia a navrhované riešenia sa oslabia. Nechajte to jednoduché a zamerané.

Tu je niekoľko príkladov toho, ako to znie:

„Toto video predstaví náš nový produkt X na CES“
„Toto video s obsahom značky povedie spotrebiteľov o technológii WiFi.“
"Tento hlavolam by mal budovať humbuk okolo nadchádzajúceho vydania našich nových tenisiek."

Teraz, keď viete, čo sa klient snaží dosiahnuť, čo tomu bráni? Prejdime k ďalšej dôležitej veci, ktorú musíte urobiť počas úvodného stretnutia.

2. Diagnostikujte problém

Aká je výzva, ktorú musíte riešiť?

Dizajn rieši problémy. Pri každom projekte budete musieť čeliť množstvu výziev, ktoré budete musieť riešiť a osloviť svojho klienta. Koniec koncov, za to platia. Tu je to, čo potrebujete vedieť, aby ste diagnostikovali problém, ktorý sa snažíte vyriešiť: kto, ako a čo.

Kto je cieľovým publikom aka užívateľ a prečo je to pre nich dôležité? Prečo sa starajú?

Môže existovať viac ako jeden užívateľ, preto skúste identifikovať tri prvé a uprednostniť najdôležitejšie.

Čo musí tento projekt komunikovať? Aká je kľúčová správa o odbere? Ako by sa mali diváci cítiť?

Ak majú priveľa vecí, ktoré sa majú povedať, uprednostnite posielanie správ a definujte s nimi hierarchiu. Ak tak urobíte, začnete prejavovať svoju hodnotu ako partner a pomocou svojich dizajnérskych zručností poskytnete prehľadnosť.

Teraz, keď máte jasnú správu, kde a ako sa zobrazí? V akom kontexte? Aká časť predajného cyklu je používateľ?

V závislosti od kontextu bude mať divák iný stav mysle a pozornosti. Je to reklama na začiatku videa na youtube? Potom ich musíte pripojiť za 5 sekúnd, inak túto reklamu preskočia. Sedia v konvenčnej sále alebo divadle? Potom si môžete vziať čas.

V závislosti na tom, v ktorej fáze predajného cyklu sa divák nachádza, budú mať rôzne potreby a zámery. Ak je na začiatku predajného cyklu, je potrebné, aby si to uvedomili. Ak je neskoro - sú pripravení kúpiť.

Teraz, keď ste identifikovali, čo povedať, komu to povedať a ako to musíte povedať, identifikovali ste výzvu.

Pre väčšinu z vás pravdepodobne máte pocit, že ste pripravení odísť a niečo urobiť, nie? Ešte nie je čas. Prečo? Pretože existuje príliš veľa možných konštrukčných riešení na preskúmanie v obmedzenom časovom rámci. Takže teraz prichádza náš tretí krok.

3. Zúženie prieskumu dizajnu

Stanovte kritériá a definujte svoje karantény.

Dizajnové myslenie a riešenie problémov si vyžaduje veľa času a úsilia. Ak zúžite možnosti, ktoré je potrebné preskúmať, pred navrhnutím ušetríte čas a úsilie. Prestaneš uhádnuť, čo chce klient, a môžeš zamerať riešenie, ktoré potrebuje.

Ako teda odfiltrujete možné riešenia? Vášmu klientovi môžete položiť niekoľko kľúčových otázok:

Aké sú kreatívne parametre, v ktorých sa pracuje? Ako to môže vyzerať? Ako to môže vyzerať?

Veci sa tu skomplikujú a musíte si dávať pozor na kódovaný jazyk; slová ako „epické, elegantné alebo energické“. Sú to slová, ktoré majú veľa priestoru na subjektívnu interpretáciu. Získajte konkrétne príklady a rozložte ich na jednoduchý jazyk.

Hlbšie sa venujem v mojom článku pre médiá o tom, ako prekladať kódovaný jazyk, aby ste mohli odísť s jasnými a vykonateľnými pokynmi.

Teraz máte kľúčové ingrediencie, ktoré potrebujete, aby ste odišli a syntetizovali efektívne dizajnové riešenie. Zopakujme tieto tri veci ešte raz.

1. Definujte cieľ - čo je to? Čo musí urobiť?
2. Diagnostikujte problém - Aký je problém, ktorý musíte vyriešiť?
3. Zúženie prieskumu dizajnu - Definujte, čo môže a nemôže byť.

Po vytvorení týchto troch vecí máte teraz jasný a úzky cieľ, ktorý musíte zasiahnuť, keď začnete navrhovať. Toto je vaša severná hviezda a váš plán pre vás a váš tím. Cieľom by malo byť všetko, čo vytvoríte, a malo by byť filtrované podľa kritérií, ktoré ste stanovili spoločne.

Chcieť viac?

Ak ste tento kus považovali za hodnotný, môžete mi urobiť jeho odporúčanie nižšie? Máte myšlienky? Zanechať komentár. Rád by som ďalej diskutoval. Vďaka!

O autorovi

Matthew Encina je kreatívny riaditeľ spoločnosti Blind, ktorý sa zameriava na stratégiu značky, dizajn a video obsah. Autori obsahu pre pitching, design a animácie pre The Futur Network.

Nasledujte ho všade @ matthewencina

Pre tých z vás, ktorí musia prezentovať kreatívne nápady, aby ste mohli podnikať, ale ktorí sa snažia tieto príležitosti využiť, vyskúšajte Pitch Kit. Vytvoril som to pre tých, ktorí hľadajú jasnosť a štruktúru v ich dizajne a procese tónu.