Prípadová štúdia: App Shack. Navrhovanie loga pre digitálnu agentúru.

Každá spoločnosť od malej po veľkú má svoju vlastnú históriu spolu so špecifikami služieb, čo je silnou základňou pre návrhárov identity, aby našli jasné nápady. Originálne logo je dobrým nástrojom na nadviazanie spojenia s potenciálnymi zákazníkmi prostredníctvom prenosu charakteru a nálady spoločnosti.

Môže sa zdať ťažké navrhnúť úplne jedinečný symbol, pretože v okolí je toľko značiek. Skúsení a skúsení návrhári však môžu nájsť spôsob, ako vytvoriť značku, ktorá bude vynikať medzi tisíckami ďalších.

Dnes zdieľame prípadovú štúdiu, ktorá ukazuje kreatívny proces návrhu loga pre digitálnu agentúru zo Švédska. Dizajnérom tohto prípadu bol Arthur Avakyan, ktorého si možno pamätáte z prípadových štúdií týkajúcich sa dizajnu identity pre Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet a SwiftyBeaver.

úloha

Redizajn loga a značkové položky pre digitálnu agentúru s úplnými službami.

proces

Nedávno sme poskytovali značkové služby digitálnej agentúre s názvom App Shack. Tím zo Švédska sa špecializuje na vývoj webových a mobilných produktov pre spoločnosti rôznych veľkostí. Požiadali o prepracovanie už existujúceho označenia. Klient nastavil úlohu renovácie loga, pretože vyzeralo staré, hladké a slabé so zlou paletou farieb. Od novej značky sa očakávalo, že zmodernizuje vzhľad súčasného profilu spoločnosti, aby zodpovedala zvláštnostiam cieľovej skupiny, ktorá zahŕňa technicky zdatných ľudí.

Klientovi sa páčila myšlienka predchádzajúceho loga a požiadal o vylepšenie jeho štýlu a farebnej palety. Štýl, ktorý sa pre ňu vybral, sa potom musel rozvinúť do sady značkových predmetov, ako sú vizitky, obálky, tričká a nálepky. Hlavnou požiadavkou klienta bolo zachovať súčasný symbol loga - chatrčovú ilustráciu. Nebolo to náhodné a malo to históriu. Ide o to, že agentúra začala svoju činnosť ako podnikanie v budove podobnej chatrči, takže mali veľa vrúcnych spomienok s tým, čo sa stalo východiskovým bodom pre nový zážitok.

logo

Kreatívny proces budovania značky pre digitálnu agentúru začal s redizajnovaním loga. Začalo to brainstormingom a analýzou vízie klienta o novom symbole. Keďže chceli modernizáciu, očakávalo sa, že nová značka bude hravejšia a sviežej jednoduchosti s abstraktnými prvkami. Klient okrem toho požiadal o zachovanie palety modrej farby, pretože to zodpovedá ich vízii imidžu značky.

Keď boli zvážené všetky úlohy a bol zvolený smer, dizajnér začal tvorivý proces. Prvou fázou bolo hľadanie siluety. Technika skicovania ceruzkou bola použitá na rýchlu vizualizáciu prvých nápadov na papieri. Takýto prístup umožňuje vykreslenie rôznych konceptov bez významného úsilia a v krátkom čase. Náčrty navyše zefektívňujú komunikáciu a pomáhajú klientom a manažérom porozumieť nápadom dizajnérov. Okrem toho, ak chcú klienti vykonať určité zmeny, je oveľa jednoduchšie ich vykonať v tejto tvorivej fáze ako v digitálnej verzii s podrobnými podrobnosťami. Tu sú rýchle náčrty pre logo App Shack.

Jednou z požiadaviek klienta bolo aj pridanie abstraktných tvarov do značky. Dizajnér experimentoval s vektorovými formami a snažil sa ilustrovať chatrč. Plochá vektorová grafika získala obrovskú popularitu už dávno a zostáva jedným zo základných smerov pre návrh loga. Jednoduché geometrické tvary sú elegantné a priehľadné, takže sú pre naše oči príjemné. S prihliadnutím na všetky aspekty tvorca vytvoril niekoľko variantov v abstraktnom štýle, za ktorým nasledovalo slovo.

Geometrické možnosti založené na kosočtverciGeometrická možnosť založená na šesťuholníku so zaoblenými uhlamiGeometrická možnosť založená na šesťuholníku s ostrými uhlamiMožnosti ponúkané na odsúhlasenie možnej farebnej palety

Po niekoľkých diskusiách sa rozhodlo ustúpiť do menej abstraktného tvaru s minimom detailov.

Variant s menej abstraktným logom s ľahko rozpoznateľným tvarom domu a hraním s negatívnym priestoromVariant s menej abstraktným logom s ľahko rozpoznateľným tvarom domu a hraním s negatívnym priestoromVariant s menej abstraktným logom s rozpoznateľným tvarom domu s ostrými uhlamiVariant s menej abstraktným logom s rozpoznateľným tvarom domu so zaoblenými uhlami

Tímu App Shack sa páčila minimalistická možnosť chatrče, ktorá sa zobrazuje ako druhá v sade vyššie, takže návrhár prešiel do ďalšej fázy, ktorá vyžaduje prácu s farbami a vyleštenie detailov.

Logo Final AppShack

Konečné logo bolo dokončené v minimalistickom štýle. Symbol predstavoval chatrč v kosoštvorcovom ráme. Týmto spôsobom sa dizajnérovi podarilo skombinovať ilustráciu chatrče a abstraktného prvku. V jednom z našich predchádzajúcich článkov sme spomenuli, že tvary použité v symboloch majú výrazný vplyv na ľudskú myseľ. Psychológia tvarov uvádza, že naša nálada sa môže meniť podľa tvarov, na ktoré sa pozeráme. Rhombus je zvyčajne spájaný s jasnosťou a múdrosťou, takže taký rámec môže efektívne fungovať pre pozitívny imidž značky.

Paleta farieb bola vybraná podľa očakávaní klientov. Svetlo modrá farba dala pocit stability a mierny gradient spôsobil, že logo bolo hravejšie a modernejšie a zodpovedalo súčasnej stratégii značky. Bol tiež poskytnutý monochromatický variant, ktorý sa mal použiť v prípadoch, keď nebolo možné použiť farbu.

Monochromatické možnosti

Typografia značiek bola zvolená takým spôsobom, aby mohla fungovať v súlade so značkou a predstavovať charakter značky.

ikona

Po vytvorení loga začal dizajnér ďalšiu úlohu - ikonu. Na podporu rozpoznateľnosti značky bola ikona založená na symbole značky. Rám s ikonami je širší ako v logu, vďaka ktorému vyzerá na kliknutie. Biely symbol na modrom pozadí s gradientom vytvoril dostatok kontrastu, takže ikona by bola viditeľná na rôznych digitálnych obrazovkách.

Ikona aplikácie

Značkové položky

Po schválení a testovaní kľúčových prvkov identity značky návrhár pokračoval v práci na návrhu značkových predmetov. Tieto položky zahŕňali vizitku, obálku, tričko a nálepky.

Vizitka

Po mnoho rokov zostáva táto zložka veľmi dôležitá pre úspešnú obchodnú komunikáciu. Účinná vizitka navyše vytvára pozitívny obraz pre ľudí v podnikateľskej komunite a zároveň ukazuje spoľahlivosť spoločnosti voči zákazníkom.

Návrhár vytvoril vizitku s použitím rovnakej farebnej palety ako v dizajne loga na podporu rozpoznateľnosti značky. Na jednej strane sú základné znaky identity značky - symbol a nápis, na druhej strane sú uvedené krátke informácie o osobe a kontaktoch. Vďaka minimalistickému dizajnu vyzerá karta štýlovo a ľahko čitateľne.

obálka

Obálky sú dôležitými prvkami obchodnej korešpondencie, preto by mali mať zásadný a úradný vzhľad. Obálka pre aplikáciu Shack je vytvorená v súlade s celkovou identitou značky. Je vybavený značkou a paletou firemných farieb. Modrá je tmavšia ako v logu zameranom na elegantný vzhľad fyzických aj digitálnych písmen, ktorý vytvára hlbší kontrast a zaisťuje čitateľnosť.

tričko

Oblečenie s prvkami identity značky sa používa na hodnotenie firemného ducha v tíme, ako aj na označovanie zamestnancov spoločnosti na výstavách, konferenciách atď. Tričko obsahuje malé biele logo umiestnené na modrom pozadí s ďalším bielym spotom tričko menej oficiálne.

nálepky

Štýlové nálepky sú tou pravou voľbou pre rozpoznateľnosť značky. Môžu byť použité na rôzne marketingové potreby. Dizajnér optimalizoval logo a zmenil ho na moderné nálepky v monochromatickej aj farebnej verzii.

Keď navrhujete logo pre digitálnu spoločnosť s úplnými službami, môže to byť náročné, pretože v tejto oblasti je veľa konkurentov a je ťažké vytvoriť niečo jedinečné. Avšak kreativita a komunikácia s klientmi môžu tento proces urobiť produktívnym a ľahkým.

Užitočné prípadové štúdie

Pre tých, ktorí majú záujem o praktickejšie prípadové štúdie s tvorivými tokmi pre návrh loga a identity, je ich sada.

LunnScape. Identitný dizajn pre krajinnú spoločnosť.

Nesloučených. Dizajn identity značky pre upratovacie služby.

Znovuzrodený. Dizajn identity pre reštauráciu.

Andre. Redizajn loga pre krajinnú firmu.

Andre. Návrh corporate identity pre krajinnú firmu.

SwiftyBeaver. Logo pre aplikáciu Mac.

Sail. Logo pre miestnu elektronickú aplikáciu C2C.

PassFold. Logo pre mobilnú aplikáciu.

Ribbet. Logo pre editor fotografií online.

Pôvodne napísané pre tubikstudio.com

Ak sa chcete dozvedieť viac o tvorivých fázach procesu návrhu loga, prečítajte si našu bezplatnú elektronickú knihu «Logo Design».

Vitajte na stránkach spoločnosti Tubik o Dribbble and Behance